Автор: editor

Компания Procter & Gamble уже к концу этого года будет закупать 75% своей американской «медийки» программно. P&G – это бренд-рекламодатель, а не direct-response-рекламодатель. А программатик зачастую ассоциируется именно с рекламой прямого действия, иногда даже с негативным подтекстом. Но решение, которое приняла компания Procter & Gamble, может в корне изменить такое восприятие. Ведь […]

Большинство людей осведомлено о том, что компании отслеживают их онлайн-поведение с целью лучше понять, что заставляет потребителей принимать те или иные решения. Однако многие не осознают важность «автономных» или оффлайн-данных, которые ценятся не меньше, чем их онлайн «коллеги». И если компания в состоянии составить полную демографическую картину своего потребителя, то […]

Компания ASUS, являющаяся одним из ведущих мировых производителей ноутбуков и крупнейшим азиатским производителем материнских карт, видеокарт и других комплектующих, использовала programmatic-мощности компании Auditorius для проведения промо-акции по продвижению материнских плат серии Republic of Gamers. Вышеуказанные материнские платы позиционируются как лучшее «железо», которое в состоянии обеспечить быстродействие, высоко ценимое геймерами. Компактные и функционально […]

Принято считать, что таргетинг намного важнее контекста. Но что, если это ложное мнение, которое может привести к разбитому маркетинговому корыту? Одним из основных преимуществ programmatic TV является возможность закупать целевую аудиторию. Однако интересно, как мы сможем управлять креативом контекстной рекламы? И вообще, важно ли это сегодня? Наш короткий ответ – […]

ловом года, дня, часа и каждой минуты в мире рекламы до сих пор остается «программатик». И если раньше это было продиктовано модой, то сегодня превратилось в необходимость. Но нужно перестать воспринимать эту технологию исключительно с точки зрения алгоритмов. Нужно постараться ее немножко очеловечить. Как и у многих модных словечек, у […]

Генеральный директор и соучредитель компании AdBrain, Гарет Дэвис, объясняет, что такое статистическая идентификация и почему она настолько важна. Современным миром правят мобильные устройства, что вызывает определенные трудности у многих диджитал-маркетологов, которые для нахождения контакта с целевой аудиторией традиционно полагаются на отслеживание cookie настольных компьютеров. Нет, куки еще живы, но все […]

Всё больше маркетологов отказываются от взаимодействия с медиа-агентствами и стремятся создавать собственные базы данных и инструменты для закупки рекламы, поскольку это даёт им ряд ценных преимуществ: 1. first-party данные, 2. финансовая эффективность, 3. приоритизация целей, 4. прозрачность, 5. собственная экспертиза как фактор повышения престижа компании.

Оптимизация – движущая сила любой кампании. Но как из множества существующих тактик выбрать наиболее действенные и учесть при этом все важные нюансы? Ниже – авторский рецепт успеха в сфере рекламных торгов от Клемента Чанга, главного по аналитике (и вообще главного, как говорит он сам) в Chango.

Большие данные и программатик – это технологии, которые развиваются с экстремальной скоростью. Эту стремительность не могли не отметить автопроизводители. Компания Audi для рекламы хэтчбэка малого семейного класса A3 Sportback использовала programmatic buying и не прогадала. Третье поколение компактной A3 от «окольцованного» бренда стало в 2014 году победителем конкурса World Car […]

Существует очень тонкая грань между тем, как вы напоминаете свои клиентам о том, что помните о них, и тем, насколько обширными сведениями вы о них обладаете. Вот несколько советом, которые помогут вам действовать правильно, чтобы не вспугнуть клиента. Система управления взаимоотношениями с клиентами просто удивительна. Благодаря CRM можно поднять обслуживание […]