Будущее алгоритмических закупок рекламы основывается на таргетинге: однако не на том, что мы только что сделали, а на том, что мы только собираемся сделать. Леди и джентльмены! В синем углу ринга – ретаргетинг, в красном – будущее диджитал-рекламы – претаргетинг. Ретаргетинг иногда кажется просто бессмысленным. Например, вряд ли человек захочет откликнуться […]
Автор: editor
Что такое «прозрачность» и с чем ее едят
«Прозрачность» в индустрии цифровой рекламы часто преподносится как средство дифференциации, призванное привлечь компании, играющие на конкурентном поле. Это понятие вошло в ad-tech лексикон, чтобы успокоить все страхи рекламодателей по поводу RTB и programmatic, но что на самом деле означает «прозрачность»? Попытаемся распутать этот клубок определений.
RTC: персонализированная реклама в реальном времени
Маркетологи давно искали возможность направленного обращения к своим клиентам. Показать нужному пользователю нужную информацию в нужное время – это заветная мечта любого специалиста и оптимальный способ увеличения конверсии и продаж рекламы.
Как выжить при цунами мобильных данных
«Наступление» смартфонов по всем фронтам вызвало не только кардинальные изменения в поведении потребителей. Это создало настоящее цунами данных, которое питается наводнением «сигналов», посылаемых пользователями во время взаимодействия с их устройствами, приложениями и реальным миром. Сегодня мы поговорим о том, как нужно действовать рекламодателям, чтобы справиться с растущим объемом мобильных данных. […]
Big Data безопасность: почему это проблема, и что с этим делать?
Выгляните в окно – за ним бурлит эпоха больших данных. Но нет гарантии, что это эпоха больших данных, которым ничего не угрожает. Сегодня довольно часто можно наблюдать, как в корпоративных базах данных образуются серьезные бреши. Это говорит о том, что основная масса крупных дата-коллекторов, среди которых уже имевшие «проколы» Home […]
Руководство по программатик баингу для коммерческих директоров
Алгоритмические закупки превратились в глютен рекламной индустрии. Как и глютен, «программатик» стал новомодным словечком, которое сегодня довольно часто используют специалисты, однако мало кто действительно понимает, какой смысл вкладывается в это понятие. Кроме того, лишь немногие осознают всю важность и революционность данной технологии.
Эволюция Programmatic RTB в мире мобильных устройств
Когда технология RTB масштабно дебютировала несколько лет назад, это было в большой степени связано с остаточным (непремиальный) инвентарем и direct-response рекламными кампаниями. Сегодня же RTB служит основной стратегией доступа к потребителям, использующим мобильные устройства во все более и более мобильном мире. Развитие технологий диктует свои условия и стимулирует увеличение медийного […]
Могут ли DMP и CMS ладить друг с другом?
В то время как основное внимание многих технологий управления данными сфокусировано собственно на управлении активами данных для более точного «прицеливания» в свою целевую аудиторию, возможности DMP выходят далеко за пределы простого таргетинга. DMP и CMS (системы управления контентом) могут сотрудничать, чтобы продемонстрировать посетителям сайта соответствующий контент, а также увеличить базу […]
В Google считают, что интернет исчезнет
Глава корпорации Google Эрик Шмидт, который является одним из самых богатых людей на планете, считает, что дни Интернета в его современной форме сочтены. Выступая на Всемирном экономическом форуме в Давосе (Швейцария), функционер Google предсказал, что скоро будет столько IP-адресов, устройств, датчиков и вещей, которые мы носим и с которыми мы […]
MediaSync будет синхронизировать рекламу на телевидении и в интернете
На рынке России появилась новая компания, платформа которой позволит синхронизировать рекламу на ТВ, радио и в интернете. Представители компании MediaSync, штат которой на сегодняшний день насчитывает 14 человек, уверяют, что новая технология дает возможность за счет синхронизации в несколько раз увеличить эффективность РК. Кроме того, платформа позволяет настраивать рекламные показы в […]