Автор: editor

Еще в прошлом году издание eMarketer писало о том, что почти пятая часть показов дисплейной рекламы осуществляется в автоматическом режиме. Кроме того, согласно недавнему исследованию одного из академиков Оксфордского университета, 47% всех рабочих мест могут быть автоматизированы в течение двадцати лет. Все указывает на то, что практически все сферы индустрии […]

В ноябре 2012 года Совет по медиарейтингам (Media Rating Council), американская организация, изучающая методику и процедуры, которые используются для сбора рейтинговых данных, дабы убедиться в их точности и объективности, вынес консультативное заключение, в котором говорилось о не несостоятельности viewable impression – метрики, которая используется для определения того, насколько интернет-реклама видна […]

Ричард Джаличандра, исполнительный директор компании iSocket, считает, что программный медиабаинг стремительно становится стратегией будущего. Понятно, почему в programmatic, который повышает эффективность и снижает затраты, заинтересованы покупатели. Но не нужно забывать, что эти преимущества актуальны и для площадок. Тем не менее, даже тогда, когда потребность в алгоритмических закупках не вызывает сомнений, […]

Назвать onboarding горячим трендом нельзя, потому как применение оффлайн данных к онлайн сфере – тема не новая. Но у этой истории постоянно появляются новые витки, которые открывают великолепные возможности для оптимизации рекламных кампаний и повышения окупаемости инвестиций. Итак, можно ли добиться безоговорочного успеха, объединив онлайн и оффлайн источники данных? Сегодня […]

Данные – это отчет о прошлом. Используя исторические данные, мы на самом деле можем предсказывать будущее. Мы оперируем data, чтобы понять причины того, что произошло в прошлом. Так как это поможет нам сказать хоть что-то о грядущем? Ключевое предположение, лежащее в основе большей части прогнозирующей аналитики, заключается в том, что […]

Одни называют это торгами в реальном времени (RTB) 2.0, другие считают, что рекламная биржа еще не доросла до необходимого брендам и площадкам уровня. Так или иначе, RTB вызывает множество споров и дискуссий, что подтвердилось на недавней конференции OMMA (Online Media, Marketing and Advertising) в Нью-Йорке. Специалисты собрались, чтобы обсудить эволюцию RTB в современном цифровом […]

Большие данные дают компаниям много обещаний, часть из которых уже выполняется, а часть только предстоит воплотить в реальность. Согласно опросу среди ведущих маркетологов США, проведённому Forbes Insights и Rocket Fuel, компании ожидают возврата инвестиций в нескольких сферах бизнеса.

Через несколько лет после того, как крупнейшие рекламные компании (Publicis, IPG, WPP, Havas и другие) создали свои первые трейдинговые дески для доступа на рекламные торги, собственную RTB-платформу запустил наконец, и японский рекламный гигант Dentsu. Платформа получила название Dentsu Audience Network. Dentsu активно развивает направление programmatic с 2010 года, когда компания присоединилась к бирже […]

В своем последнем выступлении (в пятницу, 17 января), президент США Барак Обама прокомментировал предложенные ранее изменения в работе государственных спецслужб, отслеживающих поведение граждан, и сослался на практику онлайн-трекинга, широко используемую в современном мире цифровой рекламы. Согласно протоколу речи, Обама заявил следующее:

В контексте площадок слово «премиум» с его производными является ключевым. Это как тайный пароль, предоставляющий VIP-доступ на самые престижные и закрытые мероприятия. Премиальный инвентарь известен нам по десктоповой рекламе, но ни для кого не секрет, что сегодняшнее цифровое пространство живет и развивается под знаком Mobile. Сколько раз мы уже слышали […]