Автор: editor

2014 обещает стать важным и интересным годом для маркетологов. Ведущими направлениями будут programmatic, мобильная реклама и контент-маркетинг. Умные специалисты оставляют традиционные медиаканалы и рекламные сети в прошлом. Главный тренд: естественная реклама (native ads) и контент-маркетинг привлекут больше всего вложений.

абота в сфере онлайн-рекламы — это очень насыщенный процесс. Для того, чтобы справляться с многочисленными заказами, агентствам нужны большие команды сотрудников. Появление автоматизированной модели все упростило — ведь это колоссальная экономия времени и человеческих ресурсов. Но для многих маркетологов RTB-платформы до сих пор ассоциируются с низкокачественным инвентарем, закупка которого может […]

Как вы измеряете успех кампаний? Скорее всего, вы, как и большинство маркетологов, считаете клики. Вы также привлекаете к процессу генерации этих кликов массу медийных партнеров и поощряете тех из них, на чей счет приходится последний клик перед конверсией. Проблема в том, что модель аттрибуции по последнему клику работает неплохо (вроде […]

Американские коллеги из Mediapost предложили интересный и логичный подход к оценке маркетинговой деятельности в контексте RTB. Полковник Джон Бойд – талантливый стратег, одна из ключевых фигур на военно-политической сцене США второй половины XX века – стал особенно популярен в деловых кругах благодаря своей теории принятия решений/реагирования на события, так называемом […]

Безапелляционное мнение о том, что cookie не работают на смартфонах и планшетах и, соответственно, требуется альтернативный механизм отслеживания, слишком упрощает многогранную проблему мобильного трекинга. Да, рекламодатели действительно не всегда могут отследить пользователей мобильных устройств с помощью сторонних cookie-файлов, но до определенной степени эта практика все же применима к мобильному сегменту […]

Директор по исследованиям Forbes Media Марк Ховард дал AdExchanger интервью, в котором рассказал о том, почему компания активно двигается в направлении programmatic, чем хороша естественная реклама, как работает их медийная платформа BrandVoice и каковы планы на ближайшее будущее.

В прошлом месяце Google заключил два контракта по линии частных аукционов с Time Inc. и Local Media Consortium. Целью соглашений является технологическая поддержка со стороны Google: компания будет стимулировать прямые алгоритмические продажи своих новых партнеров и поможет вывести их премиальный инвентарь на уровень международных трейдинговых десков (таких компаний как Vivaki AOD и Xaxis). […]

Гипер-локальный маркетинг дает преимущества в таргетировании нужных аудиторий через мобильные устройства, поэтому многие бренды концентрируют на нем свои data-усилия и связываются с клиентом в тот момент, когда он находится в физической близости от их представительства. Starbucks, к примеру, отправляет клиентам сообщения, если система фиксирует их нахождение рядом с конкретной кофейней. […]

Значимость данных сегодня не отрицает никто, но растущий спрос на них вынуждает многих рекламодателей искать лёгкие пути к выгодным сделкам. Одним из этих путей является практика так называемого «расширения аудиторий» (audience extension), при которой рекламные сети и биржи собирают сеты данных с параметрами, похожими на параметры той или иной искомой […]

Сегодня маркетологи не испытывают недостатка в данных, но используют ли они потенциал Big Data в полной мере? Индустрия цифровой рекламы буквально тонет в информационном потоке, «сенсационных» новостях, официальных комментариях, отчетах конференций и сообщениях о недавно запущенных стартапах — так или иначе связанных с Big Data.