К концу текущего года алгоритмические закупки рекламы составят 25% от общего объема расходов на диджитал-рекламу в Норвегии. Как и в остальных скандинавских странах, программатик в Норвегии делает успехи. Согласно июньскому исследованию компании Delta Projects, расходы на programmatic в этой стране за прошедший год увеличились на 212%. Delta Projects – крупнейшая […]
DMP Lotame купила AdMobius, обеспечив своим клиентам аппаратно-независимое таргетирование
Платформа управления данными (DMP) Lotame приобрела AdMobius, компанию, которая занимается идентификацией устройств, используемых аудиторией, для более точного таргетинга. Условия сделки не разглашаются. Благодаря приобретению, Lotame сможет использовать новые методы для нахождения пользователей через их мобильные и стационарные устройства. При этом данные методы не нуждаются в применении куки для идентификации пользователя. Теперь […]
Какое будущее у программатик баинга?
Согласитесь, вопрос животрепещущий, и ответят на него представители ключевых игроков рынка. Алгоритмические закупки сегодня пользуются огромной популярностью. По данным eMarketer, рост рынка programmatic в 2014 году составит 38,4%. Иными словами, автоматизация перестала быть просто выбором, превратившись в вопрос стратегии и внедрения. Руководители ведущих диджитал-агентств, принимавшие участие в Digiday Programmatic Summit, […]
Programmatic и сторителлинг: история одной любви
Programmatic может сделать человека счастливым, но лишь в том случае, если за алгоритмическими закупками будет стоять качественный сторителлинг. Для того чтобы стать великим оратором в Древней Греции, нужно было освоить три дисциплины – логику, риторику и грамматику. Хорошему лидеру присущи три черты – логос, пафос и этос, что в переводе […]
Маркетинговая технология бесполезна без сильной стратегии
Даже самые прогрессивные технологии по автоматизации маркетинга не помогут добиться успеха, если у вас не будет правильной маркетинговой стратегии. Все новое – это хорошо забытое старое. Сегодня все ведущие маркетинговые лидеры планеты в один голос утверждают, что для бизнеса жизненно необходимой является грамотная стратегия. И ни самые крутые технологии, ни […]
Procter Programmatic Gamble: осторожные намерения или best practice?
Компания Procter & Gamble уже к концу этого года будет закупать 75% своей американской «медийки» программно. P&G – это бренд-рекламодатель, а не direct-response-рекламодатель. А программатик зачастую ассоциируется именно с рекламой прямого действия, иногда даже с негативным подтекстом. Но решение, которое приняла компания Procter & Gamble, может в корне изменить такое восприятие. Ведь […]
бор оффлайн-данных для онлайн-рекламы
Большинство людей осведомлено о том, что компании отслеживают их онлайн-поведение с целью лучше понять, что заставляет потребителей принимать те или иные решения. Однако многие не осознают важность «автономных» или оффлайн-данных, которые ценятся не меньше, чем их онлайн «коллеги». И если компания в состоянии составить полную демографическую картину своего потребителя, то […]
Programmatic-кампания для Asus: сравнение эффективности аудиторных таргетингов
Компания ASUS, являющаяся одним из ведущих мировых производителей ноутбуков и крупнейшим азиатским производителем материнских карт, видеокарт и других комплектующих, использовала programmatic-мощности компании Auditorius для проведения промо-акции по продвижению материнских плат серии Republic of Gamers. Вышеуказанные материнские платы позиционируются как лучшее «железо», которое в состоянии обеспечить быстродействие, высоко ценимое геймерами. Компактные и функционально […]
Контекст или таргетинг – что важнее для Programmatic TV?
Принято считать, что таргетинг намного важнее контекста. Но что, если это ложное мнение, которое может привести к разбитому маркетинговому корыту? Одним из основных преимуществ programmatic TV является возможность закупать целевую аудиторию. Однако интересно, как мы сможем управлять креативом контекстной рекламы? И вообще, важно ли это сегодня? Наш короткий ответ – […]
В programmatic buying нужно добавить эмоций
ловом года, дня, часа и каждой минуты в мире рекламы до сих пор остается «программатик». И если раньше это было продиктовано модой, то сегодня превратилось в необходимость. Но нужно перестать воспринимать эту технологию исключительно с точки зрения алгоритмов. Нужно постараться ее немножко очеловечить. Как и у многих модных словечек, у […]