Генеральный директор и соучредитель компании AdBrain, Гарет Дэвис, объясняет, что такое статистическая идентификация и почему она настолько важна. Современным миром правят мобильные устройства, что вызывает определенные трудности у многих диджитал-маркетологов, которые для нахождения контакта с целевой аудиторией традиционно полагаются на отслеживание cookie настольных компьютеров. Нет, куки еще живы, но все […]
In-house решение для алгоритмических закупок
Всё больше маркетологов отказываются от взаимодействия с медиа-агентствами и стремятся создавать собственные базы данных и инструменты для закупки рекламы, поскольку это даёт им ряд ценных преимуществ: 1. first-party данные, 2. финансовая эффективность, 3. приоритизация целей, 4. прозрачность, 5. собственная экспертиза как фактор повышения престижа компании.
Как оптимизировать RTB-кампании? Советы эксперта
Оптимизация – движущая сила любой кампании. Но как из множества существующих тактик выбрать наиболее действенные и учесть при этом все важные нюансы? Ниже – авторский рецепт успеха в сфере рекламных торгов от Клемента Чанга, главного по аналитике (и вообще главного, как говорит он сам) в Chango.
Audi A3 на скорости мобильного программатика
Большие данные и программатик – это технологии, которые развиваются с экстремальной скоростью. Эту стремительность не могли не отметить автопроизводители. Компания Audi для рекламы хэтчбэка малого семейного класса A3 Sportback использовала programmatic buying и не прогадала. Третье поколение компактной A3 от «окольцованного» бренда стало в 2014 году победителем конкурса World Car […]
Конфиденциальность или персонализация: темная сторона CRM
Существует очень тонкая грань между тем, как вы напоминаете свои клиентам о том, что помните о них, и тем, насколько обширными сведениями вы о них обладаете. Вот несколько советом, которые помогут вам действовать правильно, чтобы не вспугнуть клиента. Система управления взаимоотношениями с клиентами просто удивительна. Благодаря CRM можно поднять обслуживание […]
Как закаляется программатик-сталь: будущее за претаргетингом
Будущее алгоритмических закупок рекламы основывается на таргетинге: однако не на том, что мы только что сделали, а на том, что мы только собираемся сделать. Леди и джентльмены! В синем углу ринга – ретаргетинг, в красном – будущее диджитал-рекламы – претаргетинг. Ретаргетинг иногда кажется просто бессмысленным. Например, вряд ли человек захочет откликнуться […]
Что такое «прозрачность» и с чем ее едят
«Прозрачность» в индустрии цифровой рекламы часто преподносится как средство дифференциации, призванное привлечь компании, играющие на конкурентном поле. Это понятие вошло в ad-tech лексикон, чтобы успокоить все страхи рекламодателей по поводу RTB и programmatic, но что на самом деле означает «прозрачность»? Попытаемся распутать этот клубок определений.
RTC: персонализированная реклама в реальном времени
Маркетологи давно искали возможность направленного обращения к своим клиентам. Показать нужному пользователю нужную информацию в нужное время – это заветная мечта любого специалиста и оптимальный способ увеличения конверсии и продаж рекламы.
Как выжить при цунами мобильных данных
«Наступление» смартфонов по всем фронтам вызвало не только кардинальные изменения в поведении потребителей. Это создало настоящее цунами данных, которое питается наводнением «сигналов», посылаемых пользователями во время взаимодействия с их устройствами, приложениями и реальным миром. Сегодня мы поговорим о том, как нужно действовать рекламодателям, чтобы справиться с растущим объемом мобильных данных. […]
Big Data безопасность: почему это проблема, и что с этим делать?
Выгляните в окно – за ним бурлит эпоха больших данных. Но нет гарантии, что это эпоха больших данных, которым ничего не угрожает. Сегодня довольно часто можно наблюдать, как в корпоративных базах данных образуются серьезные бреши. Это говорит о том, что основная масса крупных дата-коллекторов, среди которых уже имевшие «проколы» Home […]