Одни называют это торгами в реальном времени (RTB) 2.0, другие считают, что рекламная биржа еще не доросла до необходимого брендам и площадкам уровня. Так или иначе, RTB вызывает множество споров и дискуссий, что подтвердилось на недавней конференции OMMA (Online Media, Marketing and Advertising) в Нью-Йорке. Специалисты собрались, чтобы обсудить эволюцию RTB в современном цифровом […]
Большие данные помогают раскрыть поведение потребителей
Большие данные дают компаниям много обещаний, часть из которых уже выполняется, а часть только предстоит воплотить в реальность. Согласно опросу среди ведущих маркетологов США, проведённому Forbes Insights и Rocket Fuel, компании ожидают возврата инвестиций в нескольких сферах бизнеса.
Япония не отстает: релиз трейдингового деска Dentsu
Через несколько лет после того, как крупнейшие рекламные компании (Publicis, IPG, WPP, Havas и другие) создали свои первые трейдинговые дески для доступа на рекламные торги, собственную RTB-платформу запустил наконец, и японский рекламный гигант Dentsu. Платформа получила название Dentsu Audience Network. Dentsu активно развивает направление programmatic с 2010 года, когда компания присоединилась к бирже […]
Обама сравнил онлайн-трекинг с методами слежки NSA
В своем последнем выступлении (в пятницу, 17 января), президент США Барак Обама прокомментировал предложенные ранее изменения в работе государственных спецслужб, отслеживающих поведение граждан, и сослался на практику онлайн-трекинга, широко используемую в современном мире цифровой рекламы. Согласно протоколу речи, Обама заявил следующее:
Что входит в понятие премиального мобильного инвентаря
В контексте площадок слово «премиум» с его производными является ключевым. Это как тайный пароль, предоставляющий VIP-доступ на самые престижные и закрытые мероприятия. Премиальный инвентарь известен нам по десктоповой рекламе, но ни для кого не секрет, что сегодняшнее цифровое пространство живет и развивается под знаком Mobile. Сколько раз мы уже слышали […]
Вложения в RTB продолжают расти. Результаты исследования eMarketer
Как сообщается в отчёте Programmatic Advertising: Forecast and Future Growth Trends от eMarketer, к 2017 рекламодатели будут тратить на RTB-рекламу свыше 9 миллиардов долларов в год. Уже сегодня они вкладывают в рекламную биржу больше, чем ожидалось, и эта тенденция, скорее всего, сохранится в ближайшем будущем. Увеличение вложений в автоматизированную рекламу обусловлено […]
Programmatic под прицелом ботов
Таргетированная реклама и алгоритмические закупки изменили рекламный ландшафт, позволив маркетологам и рекламодателям покупать показы для конкретных аудиторий. Но по мере распространения таргетированных объявлений увеличилось и количество мошенников, которые все активнее используют ботнеты для генерации и продажи ложных показов рекламодателям.
Слухи подтвердились: Oracle покупает BlueKai
Детали сделки пока не объявлены, но согласно ряду источников цена вопроса — 400 миллионов долларов США. BlueKai – одна из передовых компаний на сцене programmatic, получившая широкую известность именно как DMP (платформа для управления данными), облачный сервис, который помогает маркетологам понять свои целевые аудитории и сделать рекламу таргетированной и релевантной. […]
Независимые площадки и RTB: опыт Thought Catalog
Рекламные аукционы в реальном времени — эффективный способ увеличения прибыльности площадок. И создатели Thought Catalog, независимого интеллектуально-развлекательного портала, об этом знают. «Мы привыкли думать, что новые технологии обнажают наши несовершенства и вступают в противоречие с устоявшимися системами. Мы не хотим бороться с технологиями. Мы хотим их понимать и использовать себе во благо», […]
3 причины, по которым естественная реклама не впишется в формат RTB
Все сегодня говорят о естественной рекламе и о том, что она со временем тоже будет покупаться по алгоритмической модели. Идея, казалось бы, прекрасная: цифровые рекламные кампании становятся все более эффективными, все больше данных идут в оборот при таргетировании, почему бы не сделать программируемыми все существующие форматы рекламы и т. д. Но, […]